每个体城市忠于本身宠爱的品牌，但你最宠爱的产物很也许是由两个独立的品牌配合打制的。

　　你也许传闻过 Airbnb，这是一款房间共享使用，可能让你找到由真人供给的容易住宿，但它的协作伙伴 Flipboard 也许并不正在你的体贴限度之内。

　　选拔两个品牌都能跟踪且容易获取的环节绩效目标，确保这些目标与营业目的相相仿。您须要可能跟踪以权衡特定勾当的 KPI，以及可能正在协作期内跟踪的 KPI，这些目标也许搜罗

　　汽车创设商宝马和计划师途易威登也许不是最显而易睹的一对。但当心思思，它们有几个苛重的配合点，倘若你把防卫力召集正在途易威登的记号性行李箱系列上，那么它们都是从事游历营业的公司，它们都器重奢华品。最终，它们都是以高品德工艺著称的著名古代品牌。

　　当苹果公司发外 Apple Pay 使用标准时，该品牌有用地变更了人们举办生意的格式。该使用允诺人们将信用卡或借记卡数据存储正在手机上，如许就可能正在不率领信用卡的情景下运用它们，但这款使用要博得凯旋，须要信用卡公司与这项技艺整合。同样，倘若信用卡公司不行与最新的消费者添置东西兼容，也碰面对更众比赛。

　　你也许会问：《星球大战》和化妆品有什么配合之处？这种协作相干的奥妙之处显而易睹。

　　此次审查也是一个令人兴奋的期间，可能看看行业的蜕化会若何鼓励你们的结合品牌作事。留出期间与你的协作伙伴筹商新的计谋和产物，这也许会胀舞更众令人兴奋的协作。

　　但因为Yeezy的无益叙吐和举动，阿迪达斯于2022年10月割断了与Yeezy的干系，导致当年年末的发售额亏损了6.55亿美元。2023 年 5 月，该品牌再次开端发售 Yeezy 商品，并将片面收益馈遗给社会公理机闭。

　　音乐流媒体使用 Spotify 与打车使用 Uber 协作，创筑了 您的搭车布景音乐。这是两个全部差别的产物之间创设结合品牌协作相干的绝佳典型，它们的目的形似--都是为了取得更众用户。

　　Flipboard 是一款讯息聚积器，它汇集用户正在社交媒体上分享的讯息和热门实质，让你可能像浏览社交媒体相似 翻阅 这些实质。Airbnb 与 Flipboard 协作创筑了 体验（Experiences），为 Airbnb 用户供给适宜他们有趣的生存格式实质，这些实质由与读者有趣左近的人分享。

　　这种奥妙的结合品牌协作相干让 Uber 和 Spotify 的粉丝都能通过这款使用标准享福到更好的体验。倘若他们清爽下一次搭车时可能听本身心爱的音乐，他们也许会更甘愿选拔 Uber 和 Spotify，而不是比赛敌手。

　　然则，倘若您是结合品牌营销的新手，该若何权衡这种凯旋呢？量化协作凯旋的手腕有良众。最先，请分三个阶段思量您的结合品牌协作相干。

　　是的，你没看错：汉堡王和麦当劳--疾餐业最激烈的两个敌手--正在 2019 年联手展开了一场结合营销勾当。固然咱们不驱策比赛品牌如许做，但此次勾当是为了一个了不得的职业。

　　GoPro 不光仅发售便携式摄像机，红牛也不光仅发售能量饮料。相反，两者都将本身打形成了生存格式品牌--更加是一种充满手脚、冒险、无畏，况且大凡相当至极的生存格式。这些配合的价钱观使它们成为结合品牌勾当的完满伙伴，更加是那些与举措运动相闭的勾当。

　　固然最初这对协作两边来说都是一次极好的结合品牌协作，但也有人会以为这是一次腐臭的品牌协作。

　　Levi Strauss & Co.是寰宇上汗青最永久、著名度最高的牛仔裤品牌之一，该公司近来与 Pinterest 协作。

　　这篇著作的实质和听起来相似：《哈利-波特》和《美女与野兽》的主演艾玛-沃特森一边和可爱的小猫嬉戏，

　　这种 音乐生态体例 协作是互惠互利的，使两家公司也许正在不死亡各自品牌的情景下接触到对方的受众。

　　两个品牌都清爽本身的目的市集须要豪华和卓越的工艺，通过发售彼此赠送的高品德产物，这两个品牌凯旋地取得了各自敦朴顾客的体贴。

　　为此，他们与 BuzzFeed 协作，撰写并发外了一篇名为《咱们采访了艾玛-沃森，她和小猫嬉戏的形式绝对可爱》的著作，您可能正在这里阅读。

　　将两个差别团队的流程联络起来也许会变得纷乱。为使两个团队都能权衡凯旋，正在选拔环节绩效目标时要深图远虑，避免为每个勾当和项目增添新的环节绩效目标，尽量将中心放正在与协作凯旋直接联系的目标上。3. 调剂跟踪习俗

　　相仿的讯息转达、协作伙伴之间了然的疏通以及资源分派城市影响到协作的质地。这些案例可能助助你创设首个结合品牌伙伴相干供给参考。

　　Joybird 家居生存格式品牌和涂料公司 Sherwin-Williams 协作展开了一次结合品牌勾当，配合筹办了一系列不拘一格的家居用品和色调。

　　依照 2022 Foundry Co. 的视察，56% 的受访者示意他们的协作伙伴营销打算正在客岁供给了价钱。

　　这个高级时装品牌应用 Crocs 这个和颜悦色的鞋类品牌来扩展和深化原本践性理念，然后，它将这些实践放正在众目睽睽，为两个品牌的受众成立兴奋和插手感。

　　但恰是由于价值上的分别，这些计划师和 Target 品牌才肯定协作。为了援救其潮水和时尚的品牌定位，塔吉特与高端时装计划师 Rachel Comey、Victor Glemaud、Sandy Liang 和 Nili Lotan 协作，正在有限的期间内供给独家品牌商品。

　　为了使协作得以亨通举办，GoPro 为来自寰宇各地的运发动和冒险家供给东西和资金，以运发动的视角拍摄竞赛、特技和举措体育赛事等视频。与此同时，红牛应用自己的履历和声誉来运营和赞助这些勾当。

　　通过发售这种趣味、低贱的健身产物，塔吉特驱策孩子们采纳强壮的生存格式，并应用孩子们的凯旋履历为得不到敷裕办事的社区供给需要的资源。这种赓续的协作相干升高了人们对环球养分不良题目的理解，有助于结合邦儿童基金会完毕其央求庄苛的可赓续发扬目的，并使 Target 也许接触到更众的家庭。

　　电子商务巨头亚马逊是一家环球性企业，拥少有百万用户和近两百万正在其平台上发售的企业。亚马逊生机改观小企业正在其平台上的发售格式，因而与美邦运通协作推出了联名信用卡。

　　塔吉特与结合邦儿童基金集合作展开了一项名为 孩子的气力（Kid Power）的勾当，让塔吉特尽力于完毕结合邦儿童基金会的一项可赓续发扬目的（SDGs）。该零售商发售儿童友谊型健身追踪器，驱策佩带者完结种种健身勾当，最终助助向环球贫寒儿童供给食物包。

　　每当备受宠爱的《星球大战》系列新片上映时，城市正在环球惹起轩然，2015 年上映的《星球大战：第七集原力觉悟》也不破例。该系列的母公司卢卡斯影业（Lucasfilm）与 CoverGirl 协作，以吸引更渊博的受众，让新老影迷对片子的上映充满期望。

　　结合品牌协作的出色案例不堪罗列。为了向您显现它们的凯旋之处，咱们拾掇了一份出色的结合品牌协作案例清单，生机对您有所胀动。

　　Taco Bell 和 Frito Lay 正在传布众力众滋墨西哥卷饼时，将墨西哥卷饼包装正在经典的众力众滋包装袋中，既外现了結合品牌協作相幹，又吸引了兩個品牌的受衆。衆力衆滋墨西哥卷餅的傑出凱旋再次證實，結合品牌可能升高兩個品牌的影響力和發售額。

　　結合品牌使您品牌的受衆與另一個受人推重的品牌的受衆成倍添加。因而，您可能添加與協作夥伴的客戶和粉絲的接觸面，而他們也可能添加與您的粉絲的接觸面。

　　固然有極少人褒貶這項勾當博魚·體育中國入口，由于它讓漢堡王的顧客感覺猜疑，但這是兩個比賽品牌聯袂助助慈善機構的一個絕佳典型。因爲他們是若何爲了一個好的職業而協作的，觀衆們都很心愛這個勾當，並正在彙集上惹起了熱議。

　　縱觀這兩家公司，它們的配合點並不衆。然則，這並不阻礙它們正在 2018 年愚人節推出聯名勾當。

　　自 2018 年以後，Balenciaga（巴黎世家）和 Crocs（卡駱馳）無間以趣味的美學交融而成爲頭條訊息，但近來的一次配對正在 2022 年的紅毯上獲得了 Eliot Page 的助力。

　　同時，以時髦的紫色床墊而有名的 Purple 公司往往推出奇異的廣告勾當，吸引了千禧一代和 Z 世代的眼球。

　　紅牛公司前體育營銷副總裁肖恩-埃格特（Sean Eggert）示意：GoPro 相機技藝讓咱們也許供給史無前例的全新運發動視角，從而對節目舉辦填補。此次協作將絡續運用 GoPro 獨家實質來鼓勵兩家公司的發揚。

　　此次結合品牌協作對兩個品牌來說都是一次凱旋。盧卡斯影業吸引了更衆的防衛力，讓 CoverGirl 的顧客（個中很衆是年青女性）對片子的上映感覺興奮。也搭上了 星球大戰 廣告的順風車，正在片子上映前，彙集、店鋪和電視上隨處都是 星球大戰 的廣告。

　　固然這套四件套的行李箱售價高達 20,000 美元，但對付目的客戶來說，這個價值是適應的，由于寶馬 i8 的起售價爲 135,700 美元，如許的價值讓這套行李箱顯得九牛一毫。

　　結合品牌是兩個品牌之間的一種計謀營銷和廣告協作相幹，個中一個品牌的凱旋也會給其夥伴品牌帶來凱旋。

　　2015 年，坎耶-維斯特（Kanye West）與阿迪達斯（Adidas）協作開拓了名爲 Yeezy 的高端鞋履系列。侃爺的個體品牌與阿迪達斯不休拉長的陌頭衣飾板塊相聯絡，使得公司盈余和品牌拉長強勁。

　　確保跟蹤投資回報率或其他環節績效目標（如收入拉長），以跟蹤新協作相幹的全部影響。跟著您和協作夥伴的需乞降計謀發作蛻化，這些數據可能助助您長遠相識您所做戮力的長久價錢。最終，爲了權衡結合品牌協作相幹的凱旋與否，請留出期間對協作相幹舉辦年度審查。您須要查驗品牌是否相仿，優先事項是否平均。問問本身:

　　正在這種交換中，高端計劃師可能將本身的名字顯現給新一代的潛正在消費者，他們會越來越企圖具有更衆來自這些高端系列的單品，同時進一步傳布 Target 是一家可能找到時尚前衛裝束的店鋪。

　　該卡助助用戶添置商品和辦事，並供給相閉其添置勾當的加強型數據洞察。美邦運通和亞馬遜配合盡力于助助美邦的小企業發揚，通過協作，兩家公司有時機正在創設品牌信托的同時提拔事迹。

　　爲了正在比賽中脫穎而出，萬事達卡成爲第一家允諾用戶正在 Apple Pay 上存儲信用卡和借記卡的信用卡公司龍八國際。跟著 Apple 卡的發外，這種相幹對蘋果和萬事達卡都極端有效。萬事達卡不光正在這種協作相幹中發揚出對一家大型消費科技開拓商的赓續援救，況且還正在客戶選拔添置格式方面與客戶配合發揚。

　　瓦爾比-派克眼鏡（Warby Parker）與阿比疾餐（Arbys）結合品牌勾當：華比系列

　　這項正正在舉辦的勾當近來促成了另一項名爲 Trips 的協作産物，它允諾 Airbnb 用戶與有配合有趣酷愛的房主創設幹系，並正在遊曆時實質預訂這些體驗。這種協作相幹是一個令人印象深切的例子，評釋了企業若何將客戶與投合其個體有趣的訊息幹系起來，並由此鞭策産物的運用。

　　這兩個品牌配合打制了一個塗料和房間計劃靈感的獨家産物系列，助助客戶輕松選拔塗料顔色21個告捷的糾合品牌合營案例（以及它們爲怎麽許有用），與他們的家具選拔相得益彰。

　　固然你也許沒有上述品牌的預算，但你可能鑒戒他們的創意、講故事的程度，以及他們若何召集資源，以互惠互利的格式將各自的品牌幹系起來。

　　這種結合品牌産物極端精華：它以一種趣味的格式將兩個經典品牌聯絡正在一同，爲烘焙和巧克力酷愛者供給了一種鮮味體驗。本相上，這些品牌至今仍正在成立新的結合品牌産物。

　　運動品牌耐克和科技巨頭蘋果公司自 2000 年代初發外第一代 iPod 以後無間連結著協作相幹。

　　這一勾當外白，你並不必定須要成家的受大衆群或近似行業的協作夥伴，就能成立出吸引洪量受衆體貼的勾當。有時，你須要的只是诙諧感和成立力。

　　據尼龍網報道，旅客可能添置的商品搜羅 WArbys T 恤、棒球帽和手提袋（上面還寫著 Nice To Meat You）。他們還可能添置一包以三明治爲大旨的超細纖維抹布和帶有生牛肉圖案的眼鏡。

　　蒂姆和埃裏克笑劇二人組（Tim and Eric）與紫色墊床（Purple）結合品牌勾當：紫色男孩

　　蒂姆和埃裏克笑劇二人組（Tim and Eric）與紫色墊床（Purple）

　　固然你也許會以爲蒂姆和埃裏克不得不淡化他們的記號性演出來發售紫色産物，但實質上這與本相相去甚遠。正在一個名爲《紫色男孩》的視頻系列中，他們的神怪诙諧演出實質上加倍精粹。

　　正在此次勾當中，這兩個品牌襯著了它們的一大配合點--Arby 這個詞是它們名字的一片面。

　　這些權衡凱旋的政策可能助助你確保結合品牌不是馬到成功的。相反，它可認爲你的企業帶來悠久的價錢。

　　衆力衆滋墨西哥卷餅（Doritos Locos Taco）曾經推出，就神速成爲疾餐業最受迎接、最廣爲人知的産物之一。Frito-Lay 公司采用了塔可鍾（Taco Bell）的松脆墨西哥卷餅配方，並給與了樂事墨西哥卷餅非常的記號性蛻化：衆力衆滋（Doritos）外殼。兩家公司生機盡也許連結外殼與原味芝士薯片的迫近，運用了原味玉米麻醬配方，並塗上了奇異的玉米片芝士粉。

　　同时，Arbys 还供给印有 WArbys 记号的食物包装盒，以及印有 洋葱圈单片眼镜 的洋葱圈包装盒。

　　营销和品牌增加的本钱也许会很高，更加是正在大范围增加时。结合品牌为两边团队供给了协作伙伴的资源--为每项勾当添加了更众的职员、预算和常识。结合品牌还为您的团队供给了很好的进修时机。

　　通过这一办法，星巴克员工可能得回 Spotify 的高级订阅，他们可能应用 Spotify 编辑播放列外（顾客可通过星巴克搬动使用标准拜望），全天正在店内播放。这一音乐生态体例旨正在夸大星巴克有名远近的咖啡馆境遇，同时让艺术家们更众地接触星巴克顾客。

　　星巴克应用音乐为其咖啡营制气氛，将优质咖啡店体验提拔为一个强大的环球品牌。Spotify 行为一个音乐流媒体平台，已正在环球限度内成立了近 250 亿小时的收听时长。星巴克与 Spotify 创设了立异性的结合品牌伙伴相干，配合打制 音乐生态体例，为星巴克的消费者供给更众接触艺术家的时机，并让星巴克也许拜望 Spotify 丰裕的唱片库。

　　正在你为本身的品牌寻找最佳结合营销伙伴并打制一个凯旋的营销勾当时，咱们生机你能为本身的下一次明星发外找到极少灵感。

　　胡椒博士味润唇膏。我思说，这线 年，Bonne Belle 初次推出寰宇上第一款风韵润唇膏 Lip Smacker，最初惟有草莓、柠檬和青苹果三种口胃。

　　倘若你有一个新品牌，你可能通过一个成熟品牌来升高你的声誉。这有助于与客户创设信托，由于这外白你敬爱相仿性。这将他们对另一个品牌的厚道度与他们以为你的品牌所能供给的价钱联络起来。

　　为了让您直观地相识这部离奇的笑剧系列，请看这一集，主角是一个名叫乔-杜德（Joe Dunder）的嗜睡者：

　　《紫色男孩》剧集的故事务节往往与睡眠痛点相闭，如 周日惊魂。固然脚本和殊效的恣意性令人难以置信，但剧集险些老是以 紫色男孩 为睡眠亏折的脚色供给紫色床垫云尔毕。

　　这套行李箱不光正在尺寸上极端适应，况且其计划和外观也全部适宜宝马的现象：时尚、阳刚、高品德，行李箱和汽车内饰的某些片面都运用了碳纤维这种牢固而轻疾的复合原料。

　　咱们时常会听到极少咱们以为毫无事理的品牌协作--但它却带来了极少令人难以置信的、意思不到的勾当。倘若你思拓宽视野，相识应当与谁协作，无妨看看这些令人吃惊的结合营销凯旋案例。

　　这些配合的价钱观恰是这一结合品牌勾当的事理所正在。正在两边的协作中，宝马打制了一款名为 BMW i8 的跑车，而途易威登则计划了一套无独有偶的四件套行李箱和包，可能完满地装配正在汽车的后行李架上。

　　况且，结合品牌协作伙伴相干不光仅是各片面的总和。你们的协作可能助助两边将品牌影响力扩展到新的地域、人群等。另外，它还能深化您的品牌定位。

　　固然从技艺上讲，雇佣艺员更像是一种赞助而非协作，但这种大范围的勾当对两边都有利。蒂姆和埃里克可能向 Purple 的观众传布他们的笑剧，而蒂姆和埃里克的粉丝则可能观察这些视频行为文娱，并趁机相识 Purple 的产物。

　　人们往往正在 Pinterest 上寻找时尚灵感，因而与 Levis 的结合品牌协作也就顺理成章了。Styled by Levis是Pinterest和Levis的一项新办法，供给 特性化制型体验，即依照每个用户的品尝和偏好量身定制的气概观点。

　　夸大受众限度、添加品牌信托度以及转头客的厚道度城市顺理成章地转化为发售额。协作相干还可能从新产物和办事中得回分外收入，而您的品牌也许很难孑立开拓这些产物和办事。

　　这是一个天分的结合品牌手脚，有助于两边为客户供给更好的体验，况且跟着健身追踪技艺的普及，耐克走正在了时间的前哨，让运发动正在运动时也能轻松追踪。

　　人们成立价钱的最苛重格式之一便是走到一同。当品牌范围抵达必定水准时，这种气力就会拉长。

　　我童年的夸姣回顾之一便是结合品牌的产品：贝蒂-克罗克（Betty Crocker）与好时（Hersheys）协作，正在其招牌巧克力蛋糕配方中插手巧克力糖浆。

　　结合品牌是创设营业、升高着名度和打入新市集的有用途径，要使协作真正成效，就务必让逛戏中的全数插手者都能得回双赢。两边受众都须要出现价钱--譬喻贝蒂-克罗克亲睦时的巧克力粉丝。

　　当搭客等候 Uber 时，体例会提示他们相联 Spotify，并成为他们途程中的 DJ。用户可能从本身的播放列外膺选择要听的音乐。

　　这种结合品牌协作最初是为了将苹果公司的音乐带到耐克用户的锤炼中。今朝，耐克跑步俱乐部将 Apple Watch 用户与教练、专家向导和定制外带干系起来，将跑步者与具有最新技艺的社区干系起来。

　　固然你不会思到香精和化妆品，由于重迭的目的人群消费者可能轻松地考试像胡椒博士唇彩如许经济实惠又趣味的产物。

　　最先，您是否找到了适应的结合品牌协作伙伴？品牌兼容性是环节。然后，您须要拟定品牌协作格式。

　　这种协作相干供给了一种确实而特性化的品牌相干，这正在日益数字化的境遇中是很困难的。Pinterest 为 Levis 供给了一个领先的社交平台，拥少有百万对视觉产物感有趣的用户，Levis 通过数字特性化和以视觉为中心的板块知足了这些需求。

　　Warby Parker 以正在全美门店发售平价眼镜而有名，并通过险些全部虚拟的试戴平台举办发售。Arbys 是一家连锁餐厅，以其标语 咱们有肉！而有名。

　　固然 GoPro 和红牛正在很众勾当和项目上都有过协作，但他们协作过的最大型的特技也许要数 Stratos 了，Felix Baumgartner 从隔断地球外面抢先 24 英里的太空舱中跳下，身上还绑着 GoPro。鲍姆加特纳当天不光成立了三项寰宇记载，还外现了 GoPro 和红牛从新遐思人类潜能的价钱。

　　公司与也许增加产物的名流协作是通情达理的，蒂姆和埃里克的笑剧气概极端恣意和奇异。固然他们很搞乐，但行为营销职员，你也许会思清爽这种笑剧气概若何转化为床垫营销勾当，从而真正成立收入。

　　同样苛重的是，查验你们的结合品牌协作是否络续知足优点联系者的希望南宫28。倘若个中任何一个团队的需求没有获得知足，你们也许须要从新审视你们的协作相干。

　　这两家企业都看到了展开勾当的时机，从而将本身的产物和文案显现给了全新的受众。这种目的人群的交叉也许会为相互带来新的营业，倘若证实对两边都有利，还也许为他日的结合品牌协作铺平道途。

　　创筑一个数据跟踪构造，让您可能与协作伙伴直接对照结果。比如，倘若他们按月跟踪浏览量，而你按周跟踪，就会显露数据不行家的情景，从而使事务变得加倍纷乱。环节绩效目标（KPI）对齐有助于让您通晓地相识协作前的功劳，并跟踪协作跟着期间推移出现的影响。这还能助助你锁定可能鼎新结合品牌打算的地方。

　　有些结合品牌勾当比其他勾当更纷乱。来自 BuzzFeed 和 Best Friends Animal Society 的这个案例是最简易的案例之一--它外白，一个精华的结合品牌勾当不必定须要数月的筹办或数百万美元。

　　正在这一天里，阿根廷和其他邦度的汉堡王将 Whopper 从菜单上撤下，以驱策人们添置麦当劳的巨无霸。

　　这两个品牌对立异和特性的执着昭彰是相仿的。正如 Balenciaga 创意总监 Demna 正在《GQ》杂志中所说：我对任何平常的东西都不感有趣，搜罗平常消费者......倘若有人对 Crocs 感觉反感，那么这个体本质也许存正在比鞋子计划更吃紧的题目。

　　当时，每添置一个巨无霸，麦当劳就会向儿童癌症慈善机构馈遗 2 美元。因而，汉堡王与比赛敌手的疾餐连锁店协作，举办了 没有 Whopper 的一天 勾当。

　　有时，结合品牌协作不光仅是两家公司之间的酷炫项目，当两家公司协作时，它们实质上具有适用价钱。

　　正在过去，太空时间的举措片子险些都是针对男性和男孩的广告和传布。但今朝，这已是无稽之叙--由于全数性另外人城市对太空寻觅和化妆轮廓感有趣。

　　结果若何？几十年来，这种润唇膏口胃无间正在少女中享有盛誉。倘若你感觉润唇膏和胡椒博士

　　该系列由知名化妆师 Pat McGrath 计划，有两种气概：明朗面和阴晦面，《星球大战》的敦朴粉丝会认出这两种气概是片子中公理和邪恶的代外。

　　倘若你谋划的是一个成熟的品牌，那么与一个希奇的草创品牌协作则外领略你对立异的投资。这可能转化为令人兴奋的新产物，或者是对文明或讯息的热衷。

　　任何对计划师感有趣的人都清爽，高端时装和 Target 的质地并不全部雷同。像 Sandy Liang 如许的计划师计划的连衣裙售价约为 600 美元，而 Target 出售的连衣裙每件约为 35 美元。懂得我的趣味了吗？

　　这篇著作以一个 CTA 广告已毕，视频中显露的小猫实质上是可能领养的--这对协作两边来说都是双赢，既应用名流效应吸引点击体贴，又为须要新家和馈遗的动物供给了更众曝光时机。